今年京东11.11主题确定为“真便宜”，在商品、价格、服务方面进行了全面升级，预计将于 10月23日晚8点现货开卖，直接省去了预售环节。此外，京东还对超8亿款商品全程价保，价保时间从10月23日20点持续到11月13日24点，部分商品价保时长高达90天，买贵可退差价。